东风风神标志与东风风神的品牌故事

东风风神

东风风神标志

 “东风风神”的中文命名,融合中国古典文学和希腊神话元素,充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现,意即:秉承东风精神,兼备中西神韵。“风神”之“风”,揭示“风神”源自东风,是华人书写在车轮上的骄傲;“风神”之“神”,即精髓、精神,它是精粹的凝练,象征东风的卓越技术和精益品质,将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉相承。“风神”源于AEOLUS,他是古希腊神话中的风之神,是诸风的安抚者和管理者,AEOLUS还有个别名叫做Hipp......详情>>

东风风神的品牌故事

风神汽车有限公司成立于2000年3月,是由东风汽车公司和台湾裕隆汽车制造股份有限公司合资建设的乘用车生产和经营的大型企业。合资比例为:东风汽车公司60%,台湾裕隆公司40%。东风汽车公司是国家明确重点支持的三大汽车集团之一。台湾裕隆集团是台湾第一大汽车制造厂,其市场占有率高达51%,年销售量20万辆。

东风风神全部厂家及车型

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东风风神的品牌历史回顾-汽车百科

  • 东风风神

    东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌,其总部设在湖北省武汉市。由东风乘用车公司负责研发、生产,于2009年3月26日正式发布。2012年9月19日,东风风神旗下车型正式悬挂全新正圆双飞燕品牌标识。

    1. 公司名称东风汽车公司
    2. 经营范围自主乘用车
    3. 总部地点湖北省武汉市
    4. 成立时间2009年3月26
    目录

    1公司简介

    2品牌释义

    3品牌

    4品牌标识

    5渠道策略

    • 1 公司简介 展开>

      • 东风汽车公司乘用车公司【英文名称为 Dongfeng Motor Corporation Passenger Vehicle Company (缩写DFPV)】成立于2007年7月25日,是东风汽车公司从建设"永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风"的战略需要,全资组建的集研发、生产制造、销售东风风神品牌(即东风自主品牌)乘用车为主的新兴事业板块,由东风汽车公司授权经营,属于事业部(分公司)性质,相对独立核算,并模拟子公司运行,承担事业发展与经营绩效责任。

    • 2 品牌释义 展开>

      • "东风风神"的中文命名,融合中国古典文学和希腊神话元素,充

        示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。"风神"是东风精神的高度凝练和集中体现,意即:秉承东风精神,兼备中西神韵。"风神"之"风",揭示"风神"源自东风,是华人书写在车轮上的骄傲;"风神"之"神",即精髓、精神,它是精粹的凝练,象征东风的卓越技术和精益品质,同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承,并不断发扬光大。

    • 3 品牌 展开>

      • 为"东风风神",品牌口号为"从容进取,品质生活",服务品牌是"满意到家(It's home)"。继2009年成功推出首款车型东风风神S30后,公司先后成功投放了东风风神H30、H30 CROSS和A60四款车型,同时,新能源车型东风风神S30 BSG也实现示范运营,ISG、CNG和纯电动汽车项目等都取得了积极进展。根据规划,2012至2016年,公司将开发投放多款新车型,至2016年底,东风风神车型将实现对狭义乘用车领域的全面覆盖。

    • 4 品牌标识 展开>

      • 东风风神的品牌标识是正圆(椭圆形为2012年11月前使用。)形的双飞燕。

        东风风神品牌标识的核心形象--两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕,既是春风送暖的象征,又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物,一个代表传承,一个代表创新,既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展,又喻示着中西汽车文明的和谐交融。 东风风神品牌标识的主色调,是代表着经典、吉祥、进取的"中国红",和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的"金属银"。

    • 5 渠道策略 展开>

      • 稳重的运营策略

        东风风神遵循"精确精益、持续共赢" 的原则,挑选经销商,发展专营店。

        东风风神选择经销商的标准是"四有":即有钱(资金)、有地(场地)、有人(有团队)、有势(有人脉)。

        为了保证与经销商持续共赢,东风风神把全国切成75块,分A、B、C三种规格,首期选择75个经销商,建立75家专营店,每个地块一个,首批经销商将是东风风神的种子经销商,待将来轿车产销量增加,需要扩充经销商,经销商的增量将主要是从75个种子经销商里产生。

        根据东风风神的测算和规划,在不考虑土地投资的情况下,A、B、C级经销商投资额不一样,每年可卖的车的数量也不一样,回报的绝对数额也不一样,如A级经销商投资300万,一年可卖800台车;B级经销商投资250万,一年卖600台车;C级经销商投资195万左右,一年卖400台车,但回报率大致相同,理论上都在3年左右收回全部投资,以保证公平和公正。

        为了降低经销商的投入成本和经营风险,东风风神主张"像麦当劳那样设计4S店",其核心精髓是:首先,专卖店选址要找地理位置好的地方,做到"客户在哪里,专卖店就建在哪里";其次,以改造店为主,不搞标准专卖店,不在装修上花更多的钱,不强调形式,而强调神似。"强调神似"的含义,一是东风风神专卖店的外观明显区别于其他公司的专卖店,有着非常突出的视觉特征,具有东风风神所特有的个性和风格,二是东风风神非常推崇麦当劳那种店面可以不完全一样,但产品标准、服务标准完全一样的连锁经营模式,要求专卖店把服务做好,把车卖好,为客户提供满意的服务。

        每家专营店建成后,东风乘用车公司将从店面建设情况、硬件及形象建设、组织机构和人员配备、维修设备、工具及其它设施、备件仓库建设等方面的近300余项细化内容进行验收,确保各专营店能为用户创造一个舒适、温馨、人性化的购车环境和品牌体验空间。

        专营店外观

        以东风风神专卖店的店面外观为例,东风风神从"正心、修身、齐家、治国、平天下"-《礼记·大学》中所宣导的儒家思想的人生信条中寻找到4S店的设计源泉,"到家了",这是东风风神努力要给到4S店去的每一个人留下的第一印象,不管是原始社会的洞穴 时代,还是现代人的家,顶上都是有个盖的,中文"家"的意思,也是"上面有个盖,里面住着一群人",于是"家"字的宝盖头,正式列入了东风风神4S店的设计要点。提炼中国"家"元素,给风神4S店设计一个中式、现代的"屋顶",成为了外观设计的首要目标。带着这个目标,东风风神的设计团队潜心研究了数十种不同风格的建筑,包括绍兴、周庄、西塘等民俗建筑及天安门、黄鹤楼等著名景观,经过初步的筛选,设计师将借鉴对象锁定了天安门和西塘民居。天安门的顶端是中国独有的特色四坡屋面, 结构复杂,可取其局部进行演变;西塘民居为中国建筑中的两坡屋面,结构简单,适合建筑变形,可与天安门的局部相结合,作为风神4S店的创意基础。

        在以中国传统"双坡屋面"结构打破汽车专营店四方结构的同时,用高档的灰色系体现东风风神高品质的追求;用温暖的红色系体现东风风神品牌的进取精神。而独特的识别元素--"百年东风 百年老店"更为整体设计绘出一抹亮色。有了中国的元素,当然也不能缺少了东风的元素---燕子。这一让东风人自豪的元素,象征着春天的到来,从孟浩然的"燕子家家入,杨花处处飞"就可以看出,这也意味着东风乘用车将给人带来春天般的温暖。

        中国元素与东风元素有机的结合起来,用现代的理念、现代的表现手法和现代的材料来表现,造就了东风风神4S店典雅浑厚的 "中式家文化"形象。

    • 暂无
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